OpenAI ferme Sora, son app de vidéo IA, six mois après son lancement

Six mois et puis s'en va — OpenAI vient d'annoncer ce mardi 24 mars la fermeture de son application de génération de vidéos par IA Sora, qui se voulait le TikTok de la vidéo IA.

Lancée le 30 septembre 2025, l'app aura donc tenu à peine six mois avant de tirer sa révérence.

Le TikTok de l'IA tire le rideau

Le couperet est tombé ce mardi via un post sur le compte X officiel de Sora : "We're saying goodbye to Sora."

L'app permettait aux utilisateurs de générer des vidéos courtes grâce à l'IA et de scroller un flux infini de créations, un peu à la manière de TikTok.

À son lancement, des créateurs s'en étaient rapidement emparés, produisant des vidéos visuellement soignées qui avaient bien tourné sur les réseaux. L'app avait même atteint le million de téléchargements en cinq jours. Mais visiblement pas assez pour justifier les ressources monstres consommées chez OpenAI.

Sam Altman a personnellement informé ses équipes que l'app et l'API développeur seraient toutes les deux abandonnées.

Et le plus révélateur : pas question d'intégrer la fonctionnalité vidéo dans ChatGPT, alors que la rumeur circulait pourtant depuis des semaines. Il ne s'agit pas d'une migration ou d'un rebranding, OpenAI enterre purement et simplement le projet.

Disney quitte le navire (et ses milliards avec)

Comme si la fermeture ne suffisait pas, Disney a dans la foulée annoncé mettre fin à son partenariat avec OpenAI.

Le deal, révélé il y a seulement trois mois, incluait un investissement d'un milliard de dollars de Disney dans OpenAI et une licence permettant à l'IA d'utiliser certains personnages Disney pour la génération vidéo.

Du côté d'OpenAI, on "assume" le virage : l'équipe Sora devrait se recentrer sur la recherche en simulation du monde pour faire avancer la robotique et aider les gens à résoudre des tâches physiques concrètes.

Autrement dit, on lâche le flux vidéo grand public pour aller construire des robots.

Le pivot a le mérite de ne pas manquer d'ambition, mais il aura quand même fallu brûler six mois et un deal Disney à neuf zéros pour arriver à cette conclusion (hum).

Ce n'est d'ailleurs pas anodin que Sora soit la première victime de la consolidation des apps grand public d'OpenAI. La société a récemment annoncé son projet de "superapp" destinée à fusionner ChatGPT, Codex et Atlas sous un même toit : Sora n'y figurait pas.

On aurait pu penser que l'app mobile continuerait à vivre sa vie en parallèle. En réalité, son sort était déjà scellé.

Sora n'est pas la seule victime du jour : OpenAI vient également de mettre en pause Instant Checkout, sa fonctionnalité de shopping intégré à ChatGPT, lancée en septembre dernier. Les utilisateurs ne l'utilisaient tout simplement pas pour acheter.

Deux produits lancés en grande pompe, deux retraits discrets en l'espace de quelques heures.

Exportez vos vidéos, vite !

Si vous faisiez partie des utilisateurs de Sora, OpenAI n'a pour l'instant communiqué aucun calendrier précis de fermeture. Autrement dit, c'est le moment de récupérer vos créations avant qu'elles ne disparaissent dans le néant numérique.

Sora savait générer des vidéos plutôt bluffantes, mais le business model, lui, restait une promesse. Et chez OpenAI, les promesses sans revenus ont une durée de vie assez courte.

Seule consolation : on devrait enfin voir un peu moins de ces vidéos cringe générées par IA qui avaient fini par envahir les réseaux.

Parce qu'entre les rendus à la "uncanny valley", les mini soap-operas de con avec des fruits, et le flux algorithmique calibré pour retenir l'attention à tout prix, le réseau social de la vidéo IA ressemblait surtout à une machine à produire du contenu jetable et lobotomisant en quantité industrielle.

Au final, Sora aura prouvé que la génération vidéo par IA pose en réalité deux problèmes que personne n'a résolus en même temps : savoir quoi en faire, et surtout savoir comment payer la facture.

À 15 millions de dollars par jour en coûts GPU — de l'aveu même du responsable du projet, une économie "complètement insoutenable" — le modèle reposait entièrement sur l'espoir que la "magie virale" finirait par se transformer en revenus. Spoiler : non.

Et c'est peut-être le plus ironique dans cette histoire : ce n'est pas un concurrent qui a tué Sora, mais un tableur Excel. Quand on prépare une introduction en bourse à 730 milliards de valorisation, un gouffre à GPU qui génère du contenu jetable, ça ne passe plus vraiment le comité budgétaire.